宏達電第3季恐虧損-營業利益率估0~-8% 將創上市來最糟紀錄~~轉貼蘋果日報
宏達電雖請王力宏代言,業績仍無起色。左起執行長周永明、藝人王力宏。資料照片
逆風難飛
【陳 俐妏、劉煥彥╱台北報導】宏達電(2498)面臨產業逆風,第3季旺季不旺,甚至面臨虧損窘境,宏達電昨舉行線上法說會,公布第3季營收目標僅 500~600億元,較第2季707億元衰退,營業利益率0~-8%,可能創上市以來營業利益率首度轉負的難堪紀錄,第3季將面臨虧損壓力。執行長周永明 親上火線信心喊話,他說:「第3季將是營運底部,希望至少損益兩平,第4季會改善。」
宏達電近期主要機種概況
宏達電曾在 2011 年第3季創下每股純益22.07元的亮麗成績,今年第3季即將陷入虧損,短短2年間營運從雲端跌落谷底,第3季營業利益率恐轉負(營業利益為營收減去營業 成本及營業費用,反映公司本業獲利能力,營業利益率愈高獲利愈好)。蘋果(Apple)新款iPhone最快第3季亮相,三星(SAMSUNG)也會推出 Note 3,預料宏達電接下來挑戰更大,第4季也不會太樂觀。
宏達電財務長張嘉臨表示,宏達電在中國中階市場(1500~2500人民幣,約0.72~1.2萬元台幣)面臨激烈競爭,因為中國廠商訂價如果到2699元人民幣(約1.3萬元台幣)就是最高端,對宏達電價格有很大壓力,至於是否會啟動降價策略,他未予回應。
宏達電近6季每股純益
周永明喊第4季改善
宏 達電昨公布第3季慘澹的財測後,外資在法說會上頻頻嘆氣,對新hTC One銷售動能、通路庫存、中低階產品策略及成本結構等問題輪番提問。外資質疑,宏達電發布旗艦機種後,又太快推出降階版,周永明說,宏達電過去被質疑機 海戰術失靈,讓消費者模糊,現在會聚焦旗艦機種,同時平衡中低端產品布局策略。
外資在法說會頻嘆氣
周永明坦承,出貨量經濟規模不足是內部面臨的挑戰,公司已著手改善,也會持續投資品牌價值,提高消費者的品牌認知,尤其是在中國市場,會尋求新的合作夥伴機會,希望能在明年發酵。
不過,周永明對之前發表的中階機種hTC One mini寄予厚望,希望能提升中階產品的市佔率;在中國市場部分,他認為宏達電今年在中國高階市佔率有成長,對中國高階市場成長仍有信心,也會設法平衡中低端產品。
法人也關心,宏達電要如何改善整體營運,張嘉臨強調,未來會積極降低成本,包括改善重要關鍵零組件如金屬結構、顯示器採購價格,至於是否用聯發科(2454)解決方案,他沒有正面回應,僅表示,「會考慮不同解決方案。」
對於宏達電面臨的營運困境,不願具名的國內電信業高層主管表示,這不僅是宏達電本身問題,像三星、蘋果等手機品牌廠都難逃高階手機獲利下降的命運,只是各家廠牌受影響程度有別。
里昂看宏達電 經營團隊該換了
【陳俐妏╱台北報導】宏達電(2498)第3季財測再度讓外界跌破眼鏡,也讓不少外資嘆「宏達電怎麼了?」里昂證券昨晚報告指出,宏達電深層的管理問題可能是需要新的經營團隊或戰略合作夥伴,將目標價下修至93元,預告接下來可能還有一波外資下修獲利風潮。
目標價下修至93元
宏 達電今年在產品行銷都有新氣象,不過一位研究國際品牌廠的法人直指,宏達電要立即審視為何無法及時滿足市場需求、供應鏈管理、下一個產品成長動能何在的問 題,因為有好的產品,卻因零組件供貨無快速進入市場是最大失策,電信商客製機種比例關係,以及後續每季機款都有降價壓力。
相關手機業者指出,宏 達 電目前產能只有2000萬支,沒有經濟規模,被供應鏈當成2線廠商,議價能力也相對弱勢,連帶影響產品售價。電信業者則指出,今年沉寂一陣子的Sony回 來了,成功打響防水利基市場,反觀宏達電雖與各電信業者有簽訂戰略合作協定,不過整體中階產品線定位太相似,很難讓人印象深刻。
一位不願意具名的外資法人指出,不用面對三星和蘋果等勁敵,宏達電本身營運就有很大的問題,現在不用講攘外,宏達電首要守住營運基本面,不過值得慶幸的是,終於看到高傲的宏達電放下身段,轉進中低階款。